ブルネイにおける日本のイメージと訪日意向に関する現地調査

小林等

本研究は，資源依存からの経済多角化を進めるブルネイにおいて，居住者の日本イメージと訪日意向の特徴を一次データにもとづき探索的に明らかにすることを目的とする。まず外務省資料，統計年鑑，既存研究を参照しつつ，歴史・文化・起業環境および観光の位置づけ，ならびにコロナ禍前後の国際移動と訪日外客数の推移を整理した。次に2025年3月の玉川大学観光学部小林等ゼミ海外研修の一環として，3月22日にブルネイのバンダル・スリ・ブガワン市内でアンケート調査（英語版のGoogleフォーム，便宜抽出，n=37）を実施し，単純集計・年齢別クロス集計と自由記述の簡易内容分析を行った。結果として，日本への好感度は92％，日本人への好感度は約89％と高く，食（寿司・ラーメン等）やアニメ等の生活文化を通じた関心が顕著であった。訪日意向は95％と高い一方，訪日経験は27％にとどまり，希望訪問地は東京・大阪・京都が上位であった。情報源はInstagram，YouTube，TikTok 等SNSが中心で，年齢層により主要プラットフォームの差も確認された。自由記述には肯定的評価に加え，「漢字」「災害」への不安も示された。以上の結果から，SNSを軸とした情報発信，英語による案内や防災・安全情報の提示，礼拝・ハラール等の受入環境の可視化が，訪日意向の行動化に資する可能性が示唆された。なお，本調査は便宜抽出による小標本であり，結果の一般化には慎重を要する。

玉川大学観光学部紀要

玉川大学観光学部

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https://tamagawa.repo.nii.ac.jp/records/2000567