マーケティングの考え方は観光の領域にも長く適用されており，最近までに「デスティネーション・マーケティング」「プレイス・ブランディング」「DMO」「デジタル・マーケティング」など，さまざまな領域の研究が盛んに行われてきた． 2019年12月に発生した新型コロナウイルス，さらには3年以上のコロナ禍を経て，観光マーケティングを取り巻く状況は大きく変わったと考えられる．生活者の旅行に対する意識・価値観，行動の仕方が変化したほか，観光場面におけるデジタル化が一気に進んだ様相もある．また，自然環境や地元住民に配慮した持続可能なツーリズム，SDGs, ESGに対する関心が高まりつつある．その中で企業や地域はマーケティング活動をどのように展開していくのか，その動向が注目されている． このような状況の変化を踏まえた上で本シンポジウムでは，アカデミックな観光マーケティングの研究はどのような取り組みをしているのかについて，現状の一端を参加者の皆様と共有する機会としたい．また，アカデミックな研究と実務との接続，コロナ禍とその後の観光マーケティングのあり方，今後の研究課題についても考えてみたい．
パネリスト：佐野楓先生，久保健治先生，崔瑛先生，屋宜智恵美先生，
コメンテーター：永井隼人先生，髙井典子先生
